2017第十一屆中國品牌價值500強揭曉

2017-12-22 09:14:15 admin 79

2017年12月18日,由品牌觀察雜誌社聯合中國品牌研究院、廣東工業大學品牌觀察研究院、廣東省企業品牌建設促進會等國內200多家機構共同主辦,桑德集團協辦的第十一屆中國品牌價值500強評選活動在廣東廣播電視台演播廳舉行了發榜儀式,上百位工商界大咖和媒體代表參與盛會,品牌觀察總編輯鄭學勤在發布會上對2017第十一屆中國品牌價值500強榜單進行解讀和說明。

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品牌觀察總編輯鄭學勤對2017第十一屆中國品牌價值500強榜單進行解讀和說明

廣東省企業品牌建設促進會名譽會長馬東山、廣東省企業品牌建設促進會會長、誌高集團董事局主席李興浩、廣東省企業品牌建設促進會常務副會長兼秘書長、品牌中國戰略規劃院廣東研究中心主任王滿平、品牌觀察雜誌社總編輯鄭學勤、品牌觀察雜誌社副社長曹雲、廣東工業大學品牌觀察研究院馮岡平教授、品牌觀察商學院院長博鋒、廣州市廣告行業協會會長鍾敏雄、廣州市廣告行業協會秘書長嚴鑒芬、廣州市廣告行業協會全媒體委員會主席、廣東喜喜傳媒有限公司董事長李敏、廣州市品牌質量創新促進會副會長黃春林等領導,以及桑德集團有限公司副總裁張傳剛、八馬茶業股份有限公司總經理吳清標、廈門燕之屋生物工程發展有限公司執行董事CEO李有泉、尚品宅配總裁李嘉聰、艾美特副董事長蔡正富等企業代表出席了本次頒獎典禮。

榜單揭曉當天,部分500強上榜企業到場領獎,他們分別是廣東東鵬控股股份有限公司、寧波方太廚具有限公司、東易日盛家居裝飾集團股份有限公司、九牧廚衛股份有限公司、桑德集團有限公司、雷士集團、途牛旅遊網、華帝股份有限公司、貴州西洋實業有限公司、蒙娜麗莎集團股份有限公司、廣東金牌陶瓷有限公司、八馬茶業股份有限公司。品牌觀察商學院院長博鋒、廣東省企業品牌建設促進會常務副會長兼秘書長、品牌中國戰略規劃院廣東研究中心主任王滿平擔任頒獎嘉賓為獲獎企業頒發獎牌。

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2017第十一屆中國品牌價值500強頒牌儀式

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2017第十一屆中國品牌價值500強頒牌儀式

500個上榜中國品牌的總價值高達174627億元,平均每個上榜品牌的價值為349億元。2016年,平均每個上榜品牌的價值為261億元。2015年,平均每個上榜品牌的價值為 233億元。這表明,在過去一年裏企業品牌價值的增長幅度超過34%,比上一屆 12% 的增幅有較明顯的提升。

第十一屆中國品牌價值500強排名第1名的是騰訊控股有限公司,品牌價值為4588.78億元,比2016年的2617.32億元增值1971.46億元。其他排在前 10 名的品牌價值分別如下: 第 2名華為4516億元; 第3名中國工商銀行 3838億元; 第4名阿裏巴巴 3715 億元;第5名中國建設銀行3151億元;第6名中國移動 2957億元;第7名中國石化2632億元;第8名中國農業銀行 2535 億元;第9名中國平安 2513 億元;第10名中國銀行 2456億元。前10名的品牌價值總值超過 3萬億元,平均每個上榜品牌的價值為 3290.62億元。

按區域劃分,上榜品牌數量分別為:北京 100 個、廣東 100個、上海 50 個、浙江 36 個、江蘇 28 個、山東 25 個、福建 22個、湖南 16 個、四川 12 個、安徽 12個、河北 12 個、內蒙古 12個、河南 10 個、湖北 9 個、重慶 7 個、遼寧 6 個、貴州6 個、天津4 個、江西4 個、山西 4 個、新疆 4 個、甘肅3個、海南 3 個、陝西3個、香港3個、雲南 2 個、廣西2 個、黑龍江 2 個、吉林2 個、西藏 1 個,其他省份沒有品牌上榜。

按區域上榜品牌的平均價值排名,大致如下:香港733億元、北京 588 億元、貴州 474 億元、廣東 404 億元、上海 362 億元、雲南 330 億元、湖北 255 億元、浙江 276 億元、山東 268億元、四川 253 億元、江蘇 236 億元、黑龍江 234 億元、重慶 228億元、河北 222 億元、內蒙古 216 億元、江西 215 億元、福建 195億元、河南 186 億元、山西 183 億元、安徽 172 億元、新疆 169億元、天津 167 億元、甘肅154億元、遼寧 146 億元、海南 138億元、湖南 129 億元、陝西 95 億元、廣西93 億元、吉林 88 億元、西藏 80 億元。

向日葵视频在线观看视频免费ioses可以看到,按各區域上榜品牌的平均價值排名,香港上榜品牌平均價值以733億元位居第一;由於大型央企密集在首都,北京上榜品牌的平均價值達 588億元,排在第二位。緊隨其後的是貴州、廣東、上海、雲南、湖北、浙江、山東、四川、內蒙古江蘇、黑龍江。平均品牌價值在 300 億元以上。陝西、廣西、西藏、吉林的平均價值未到 100 億元。

共有 47 個行業的品牌上榜2017中國品牌價值 500 強。按行業劃分,石化行業、通信服務行業、互聯網 行業的品牌價值含金量最高。石化行業平均每個上榜品牌的價值為 1886 億元、通信服務行業平均每個上榜品牌的價值為1542億元。互聯網行業平均每個上榜品牌的價值為 759 億元。

按行業劃分,上榜品牌數量分別為:

金融行業53個、醫藥保健52個、IT行業36個、食品飲料30個、服飾行業28個、建材家居27個、機電行業25個、互聯網行業21個、房地產行業19個、家電行業19個、釀酒行業18個、零售行業17個、汽車行業17個、綜合行業15個、農資飼料行業12個、建築裝飾行業9個、能源行業9個、鋼鐵行業8個、有色金屬行業7個、紡織行業7個、環保行業7個、航空運輸行業6個、化工行業5個、酒店旅遊行業5個、娛樂行業4個、快遞及物流行業4個、公用事業行業3個、生活用紙行業3個、農牧行業3個、石化行業3個、通信服務行業3個、新材料行業3個、照明電器行業3個、玻璃行業2個、教育行業2個、日化行業2個、文具行業2個、造紙行業2個、餐飲行業1個、電動車行業1個、港口行業1個、樂器行業1個、日用陶瓷行業1個、體育器材行業1個、園林工程行業1個、造船行業1個、谘詢服務行業1個。

中國品牌研究院從事品牌價值評估超過10年時間,為眾多中國企業提供品牌價值評估展示服務,積累了豐富的實操經驗,得到了華為、海爾、格力等500強企業的認可。

有遠見的企業家越來越重視品牌建設和品牌管理。許多企業發現,品牌價值對外可以提高公司的聲譽,對內可以激勵員工的士氣。通過品牌價值的評估,可直觀考評一家企業每年的品牌管理成效。

品牌被認為是無法在資產負債表體現的最重要資產,如何管理好這筆最重要的表外資產,是企業品牌經營的核心。中國品牌價值500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。不同於個案的品牌價值評價,本項評價活動主要是出於研究目的,無償為企業認識自身和其他品牌的的價值提供一個可比較的參考數據。

品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方麵,銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上,品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果,所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。

除了銷售額與利潤額外,評價品牌價值考慮的因素還包括:品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌曆史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域範圍等因素。相對而言,購買決策時間越短的產品比如快速消費品,品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業,品牌價值越大;對身體安全影響越大的產品,品牌價值越大,比如藥品、食品行業。相反,品牌替代性越強,品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業,因為行業不同,品牌價值相差會比較大。

由中國品牌研究院和廣東工業大學品牌觀察研究院所搭建的品牌價值評估模型,體係涵蓋了品牌價值評估最核心的幾個重要考評指標,包括年營業收入、營業利潤、行業屬性、行業地位、品牌曆史等,完全符合品牌價值評估國際標準,能夠一一找到對應的專業依據。

中國品牌研究院和廣東工業大學品牌觀察研究院是國內擁有定量算法的品牌價值榜單評估機構,目前其他機構基本都是定性算法。有些機構,甚至把定性指標與定量指標混為一談,甚至把定性結果簡單地轉換成定量數值。

南方日報、深圳特區報、福建日報、華西都市報等全國100多家黨報、主流都市報先後報道中國品牌價值500強榜單,深圳特區報等媒體甚至在頭版頭條刊登新聞報道。

論專業能力,中國品牌研究院和廣東工業大學品牌觀察研究院的團隊曾先後給內蒙古科技廳、桂林市旅遊局、義烏市工商局、深圳市廣電集團等政府部門製定過眾多評審標準,兩家機構先後多次對外進行分享,獲得廣泛的認可。

從2017年開始,中國品牌研究院和廣東工業大學品牌觀察研究院引入了北京國信品牌評價科學研究院的專業品牌審計,對第11屆中國品牌價值500強的數據進行嚴格的審計。這也是全國所有品牌價值評估機構中,第一家也是目前唯一一家引入專業品牌審計的機構。

因為今年是第一年實行新的嚴入門檻,實際上有許多企業的數據或申報材料未能通過專業品牌審計,今年暫時不予評估、上榜。

從2018年開始,即第12屆中國品牌價值500強將由廣東省企業品牌建設促進會,以及全國各省級品牌社團發起組建的中國品牌企業聯盟聯合主辦,品牌觀察全媒體首發。

今後,品牌觀察全媒體、中國品牌研究院、廣東工業大學品牌觀察研究院將繼續為民族自主品牌撐腰,讓它們更有品牌自信,征戰全球市場。品牌價值評估,中國在世界範圍已經有向日葵视频在线观看视频免费ioses自己的標準、有向日葵视频在线观看视频免费自己的話語權。